Фирменный стиль

Неизменным атрибутом брендинга является фирменный стиль продукта, так как именно от него зависит первое впечатление потребителя о товаре. Фирменный стиль – лицо продукта, важный элемент позиционирования на рынке, который должен всячески поддерживать главную идею и легенду продукта. Фирменный стиль включает в себя как визуальные, так и вербальные элементы.

Логотип

Логотип так же является важнейшим опознавательным элементом продукта, позволяет идентифицировать продукт даже в различных товарных линейках. Например, если компания-производитель выпускает несколько типов продукции в рамках одного бренда (шоколад и мороженое), благодаря логотипу потребитель сразу идентифицирует бренд и стремится попробовать что-то новое от любимого производителя. Логотип позволяет распространить ключевую идею на несколько типов продукта, объединив их  в одну группу.
Удачным логотипом можно назвать тот, который является ярким опознавательным знаком даже без подписи названия марки. Примеры – Apple, Adiddas, Nike и другие.

Бренд-бук

Бренд бук это наиболее полное описание всех элементов фирменного стиля компании, описание сущности и ценностей бренда. Обычно предназначенное для внутреннего использования, чтобы обеспечить правильное восприятия бренда и избежать различных толкований ключевой идеи.