Разработка бренда

В современном мире, где рынок перенасыщен различными товарами, люди привыкли к огромному количеству рекламы и просто перестают замечать ее. Только товары, вызывающие эмоции у потребителя – способны выделяться из ряда аналогичных. Эту задачу и выполняет эффективный брендинг. Цель брендинга - продвижение не столько товара, сколько образа, ощущения, стиля жизни.

Бренд является характеристикой успешности торговой марки. Каждый бренд  - это определенная торговая марка, но не каждая торговая марка является брендом. Основной смысл бренда в том, что он является характеристикой не столько продукта или услуги, сколько четко сформулированной и воплощенной в жизнь идеи. Брендинг активно способствует коммуникации потребителя с товаром, формирует легенду продукта.

Любой эффективный брендинг начинается с подробного анализа как самого товара, так и рынка его реализации, например при помощи PEST и SWOT анализа. Одной из главных задач является выявление уникальных свойств товара, на которые будет опираться все дальнейшее позиционирование. Предварительный анализ позволит выбрать наиболее свободную от конкурентов , а значит более перспективу нишу на рынке. Стратегия позиционирования должна быть выстроена c момента выхода компании на рынок и активно поддерживаться на протяжении всего жизненного цикла продукта.